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  • 藝術南京:將打造“全國首家藝術市場共用經濟平臺”

    作者: admin   来源:艺术南京博览会   阅读:202   时间:2017-03-14

    2017年3月兩會上,摩拜單車創始人胡瑋煒和其他6名不同領域的專家、企業家受邀參加了總理舉行的座談會。以摩拜、ofo為代表的“共用單車”火遍大江南北,成為炙手可熱的風口,李克強總理充分肯定了此類互聯網企業對實體經濟的帶動作用,“新興服務業的發展給製造業創造了巨大的市場空間”。在今年全國兩會上,共用單車成為代表委員關注的熱點議題,甚至有政協委員騎著共用單車去報到。有委員認為,單車平臺和製造企業的合作,將推動傳統產業生產模式變革。各方聚焦下,資本蜂擁進入,共用單車這種新業態值得肯定。共用經濟,這一概念瞬間刷爆朋友圈,由共用經濟所帶來的各種論爭也此起彼伏。

     

    摩拜單車
     
    共用經濟能否成為助推藝術市場的一個有力工具?能否為藝術市場、藝術品消費市場發展帶來全新的理念?共用與分享,是否成為藝術圈未來傳播中最重要的手段?藝術市場的未來是寡頭經濟還是互聯網時代的分享經濟?藝術南京如何面對共用經濟帶來的機遇與挑戰?針對這些問題,我們深入採訪了藝術南京總策展人張中偉先生。
     
    市場調整面臨升級,藝術市場經營轉型勢在必行
     
    中國藝術市場發展的過去二十年,份額由小變大,但從整體發展狀況來說,依然屬於圈子經濟,也就是過去我們所說的藝術圈或者收藏圈。近年來,藝術市場進入調整期,很多人對過去高速發展的藝術市場“突然緊急刹車”不適應,甚至一直都是悲觀論調,包括走在藝術市場前沿的“市場寡頭”們,他們面對未來藝術市場的時候也顯得局促,過去的經驗和人脈通過這些年的“透支”,已經沒有了過去自信,原因是市場發生了變化:
     
       一、藝術市場細分明顯,高端藝術品收藏進入寡頭時代,貨源與買家集聚在少數人手裏;
       二、全球藝術品市場一體化趨勢加快,中國藏家開始全球視野下關注藝術品收藏,藝術品定價體系與標準更加透明化;
       三、細分市場專業化門檻提高,要求從業人員的專業化水準相應提高,傳統經營理念已經不適合市場發展,市場人才更新換代加速;
       四、市場版塊隨著大眾審美品位提高,原有市場標準需要升級並作出新的觀念引領,粉絲經濟讓藝術品傳播更加快捷;
       五、互聯網思維深入人心,IP時代分享消費成為趨勢,藝術品投資市場漸趨平穩,藝術品消費市場擴大帶來全新的機會。
     
    歷屆藝術南京精彩瞬間
     藝術品市場細分,為大眾藝術消費帶來全新的市場機遇
     
    由於藝術品市場進一步細分,高中端藝術品經營人才逐步分流,專業化程度增加,原有的市場被圈子劃得越來越小,泛而廣的大思路運營受市場影響明顯。大眾藝術消費,隨著中國中產階層的進一步穩定,文化消費市場被進一步放大,特別是“IP經濟”迎來新的增長。根據格瓦拉的數據統計來看:
    在427個正在展覽與已經結束的展覽(2012年5月至2017年3月)中,購票數量 TOP 10 如下,第一名的梵高(2015年,4個月展期,17.35萬張票,票價:60-110元)、第四名的莫奈(2014年,3個月展期,7.5萬張票,票價:75-100元)、剛結束位列第五名的蓬皮杜藏品展(2016年,3.5個月展期,7.14萬,票價:75-150元),說明藝術家的大眾認知度高的展覽能保證一定的門票,但是,從觀眾點評上來看,莫奈(為見真跡而狂排隊),蓬皮杜(展品少/展場喧鬧),梵高(沒有原作,PPT投影播放)來看,場地運營與展品挑選都是觀眾主要關注點,其中當代藝術展覽只有第三名的“雨屋”(2015年,4個月展期,8.4萬張票,票價:150元)與剛剛開幕的南京百家湖美術館“基弗在中國(南京站)(2017年,2個月展期,票價:100元),這說明觀眾能夠為不具大眾知名度,但能對沉浸感互動性強的作品買單。
     
     
    “凝固——基弗在中國”基弗作品南京站
     
    不僅如此,藝術品的購買力,也從原先“寡頭藝術機構”操盤開始向具有專業能力的青年藝術家市場擴散,買一張齊白石的作品的資金可以買100張有代表性的青年藝術家作品,很多人開始調整消費理念,青年或未來藝術家成為大家消費的主流。想像一下,廣大中產家庭一定會為“家中無收藏,必是俗人家”這樣的觀念買單,無論是從子女教育角度還是家裝審美角度,這個市場必然已經在這裏了。
     
     藝術南京,搭建藝術市場共用平臺,分享新市場成果
     
    你關注或者不不關注,新興市場就在那裏,近一段時間以來,藝術南京一直在傳播藝術品消費存在巨大市場的觀點,宣導當下藝術機構經營思路轉型,在藝術品選擇、藝術機構運營等角度進行不斷的傳播,同時宣導當下藝術機構走出去,由“坐商”轉變為“行商”,其實無非是在藝術市場即將到來的春天面前,做好足夠的準備。
     
    藝術南京致力於與各大藝術機構合作共用,從過去簡單的參展機構食宿免費、參展機構展位費換宣傳等,逐步進入到全面共用平臺的搭建,所有展位費收入都依然回饋給參展機構。利用百家湖國際文化投資集團的品牌影響力帶動廣泛的市場資源介入藝術南京。
     
     
    各大藝術合作機構
     
      藏家資源共用:
    藝術南京在博覽會開幕之際,以著名收藏家、百家湖國際文化投資集團董事長嚴陸根先生個人名義,從全世界各地邀約藏家參加藝術南京VIP晚宴,組織VIP藏家主題購買日,對所有參加安排食宿接待,這在所有博覽會中藝術南京是唯一做到跟大型拍賣公司一樣安排藏家接待的。各參展機構提供的藏家名單,我們會納入邀約計劃並負責相關接待。
     
    嚴陸根博士在2016藝術南京開幕式上致辭
     
    2016藝術南京嚴陸根博士收藏達到1000萬,占總成交額的15%,2017藝術南京期間,嚴總依然拿出1000萬元,用於支持藝術南京成交額。
     
     宣傳推廣資源共用:
    藝術南京及百家湖國際文化投資集團擁有多年舉辦南京國際美術展、大師展、藝博會的經驗,積累了大量的媒體傳播資源,這些資源將全部共用給參展藝術機構,包括“在藝app”、全國首家大型社交 app“Invite”、各類新媒體、報紙雜誌資源超過100家,都會針對具體的藝術機構傳播推廣。
      
     
    媒體資源
     
      二線城市新晉藏家資源和政府公關資源共用:
    所有參展藝術南京的藝術機構(包括參加過前兩屆藝術南京、百家湖城市藝術博覽會的機構)都將納入藝術南京資源庫,共用藝術南京全國二線城市拓展帶來的資源,未來我們將把藝術雲南、藝術廣西、藝術湖北、藝術山東以及紅星美凱龍全國10個城市主力店藝術博覽會等資源為相關參展機構共用,把參展成本降到最低,憑藉各地政府公共文化資源形式服務所有參展藝術機構。
     
     
    紅心美凱龍&百家湖文投會員藝術節"活動
     
     
    共用一號藝庫電商平臺
    一號藝庫將為所有參展畫廊提供一對一的專題推廣服務,會整合線上線下資源為所有參展機構提供不低於10種形式的推廣,包括專題、微信、微店、微拍、撮合交易、高端品牌機構私洽等服務。
     
    一號藝庫
     
    未來資本上市資源共用
    藝術南京的未來,致力於打造“全國首家藝術市場共用經濟平臺”,致力於全國二線城市藝博會綜合平臺構建,組織藝博會連鎖,最終走向資本市場,所有參展藝術機構都將共用這一資源,作為合作機構、產業鏈提供商等全方位共同上市,構建真正的藝術品交易大市場。


     

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